브랜드 목적을 찾는 브랜드 휠 Brand Wheel

고대 사람들은 왜 별자리를 만들었을까? 단지 판타지 이야기를 좋아해서 별자리 이야기를 만들었을까? 그것이 아니라면 왜 이야기를 만들었을까?

더 중요한 질문이 있습니다. 왜 수많은 별이 있는데 수천년동안 별자리는 100개를 넘지 않았을까? 국제천문연맹은 1928년, 황도 12궁을 포함한 88개의 별자리를 확정했습니다.

별자리를 만든 이유, 별자리가 88개만 있는 이유는 한가지 이유 때문입니다. 북극성을 찾기 위해서입니다. 모든 별자리는 북극성을 중심으로 연결되어 있습니다.

그림 : 나무위키 / 별자리 발췌

전하지 않는 북극성, 브랜드에서는 북극성을 목적이라고 합니다. 북극성을 찾기 위해 별자리를 만든 것처럼, 브랜드 기획자는 브랜드 생산자와 사용자가 목적을 경험할 수 있도록 브랜드를 설계합니다.

아래 브랜드 휠은 goodbrandgoodecosystem.org 그리고 www.theunitas.net 을 위한 것입니다. 브랜드 휠을 먼저 만들고 그것에 따른 모든 콘텐츠를 정렬합니다.

브랜드를 창조하는 기획자에게는 어떤 능력이 필요할까?

보이는 것을 보이지 않게하고, 보이지 않는 것을 보이게 합니다.

비제품이 제품을 초월하게 합니다.

생산자의 의도와 사용자의 의미를 일치 시킵니다.

어렵게 들리겠지만 브랜드 기획자가 하는 브랜딩은 마케팅과 다릅니다. 목적, 가치, 약속, 메세지를 통해서 브랜드를 제품이 아니라 아이덴티티로 바꾸는 일을 합니다. 브랜드 기획자는 브랜드 휠을 통해서 브랜드의 목적과 결과 그리고 행동을 정렬합니다.

브랜드 휠을 어떻게 학습할 것인가?

이론적으로 배울 수 없습니다. 훈련과 적용을 통해서 아이디어 근육을 통해서 학습할 수 있습니다. UnitasGRAM에서는 코칭으로 브랜드 휠을 배우게 됩니다.

-자신의 브랜드로 학습을 합니다.

-자신이 정한 브랜드를 활용해서 학습을 합니다.

학습방법은

- 코칭과 소그룹 웍샵(4인)으로 학습합니다.

- 5개월 / 주 1회 / 2시간씩 코칭과 웍샵을 합니다.

- 코칭 비용은 1,500만원입니다.

브랜드 휠 코칭 신청

1) goodbrandgoodecosystem@gmail.com으로 리포트를 작성하여 주십시오

2)제출하실 리포트의 주제는 모두 3개입니다.

[브랜드란 무엇인가?] - 3.000자

[내가 창조하고 싶은 브랜드는?] - 3,000자

[내가 좋아하는 브랜드는 무엇이고 이유는?] - 3000자

3)리포트를 확인한 후에 수강 신청자는 1:1 코칭 면접을 합니다.

4)최종 수강생에게 통보를 합니다.

브랜드 코칭 수업 이후

1) 졸업 이후에 UnitasGRAM Brand Wheel 3급 Certificate를 지급합니다.

2) 2급 자격증은 실전 웍샵에서 부코치로 10개의 브랜드 휠을 작성 및 발표를 해야 합니다.

3)1급 자격증은 브랜드 휠 강의 및 웍샵 발표를 통해서 10명의 2급 회원중에 8명 이상이 찬성해야 합니다.

4)1급은 UnitasGRAM의 파트너로서 강의 및 컨설팅 활동을 지원합니다.

5)2급과 3급은 3년마다 강의 및 발표를 통해서 갱신이 됩니다.